Brändi, tarina ja sisällöntuotanto
Brändi, tarina ja sisällöntuotanto on Markkinoinnin johtaminen-ohjelman opintojakso, joka on mahdollista suorittaa myös itsenäisenä ohjelmana.
Brändi, tarina ja sisällöntuotanto -kokonaisuus auttaa ymmärtämään, kuinka asiakaskokemus eli brändisuhde syntyy monenlaisissa kanavissa ja monin eri tavoin. Jakso käsittelee brändin päivittäistä johtamista, bränditarinan rakennuspalikoita, sen autenttisuutta, kontekstisidonnaisuutta ja merkitystä ikonisten brändien synnylle sekä toimivan sisällöntuotannon merkitystä. Syvennymme siihen, miten vahvat brändit rakennetaan digiaikana – strategian, tarinallistamisen ja sisällöntuotannon keinoin.
Jakson tavoitteena on tarjota konkreettisia työkaluja hyvän tarinan tunnistamiseen ja brändin johtamiseen sisällön kautta.
Opintojakson kesto on 1,5 päivää.
Hyödyt
Brändi, tarina ja sisällöntuotanto -ohjelmassa rakennat vahvan brändin digiaikana ja opit johtamaan asiakaskokemusta strategian, tarinallistamisen ja sisältömarkkinoinnin keinoin.
Kenelle?
Markkinoinnin ammattilaisille ja päälliköille, jotka haluavat syventää brändijohtamisen osaamistaan ja uudistaa käytännön tekemistään tarinallistamisen ja sisältömarkkinoinnin keinoin.
Jakso sopii markkinoinnin ammattilaisille ja päälliköille, jotka haluavat syventää osaamistaan brändin rakentamisessa, tarinallistamisessa ja sisältömarkkinoinnissa. Ohjelma sopii myös viestintäpäälliköille sekä asiantuntijoille, jotka haluavat vahvistaa brändijohtamisen taitojaan digiaikana.
Sisältö ja aikataulu
Brändi, tarina ja sisällöntuotanto kokonaisuus käsittelee, kuinka vahvoja brändejä rakennetaan digiaikana eri keinoin. Jakson aikana käsitellään brändin päivittäistä johtamista, bränditarinan rakennusta, merkitystä kokemustaloudessa, arvolupauksen asiakaslähtöistä muotoilua sekä sisältömarkkinoinnin roolia luottamuksen rakentajana ja erottuvuuden mahdollistajana.
Jakson keskeiset aiheet:
Brändin merkitys ja johtaminen muuttuvassa toimintaympäristössä
Bränditarinat
Sisältömarkkinointi osana asiakaskokemusta ja erottumista
Sisältömarkkinointi ja ajatusjohtajuuden rakentaminen
Tekoälyn rooli brändien rakennuksessa ja sisältömarkkinoinnissa
Rakenne
- 1,5 päivän lähiopetusjakso
Voit valintasi mukaan osallistua koko Markkinoinnin johtaminen -ohjelmaan, joka sisältää kaikki neljä opintojaksoa tai ilmoittautua erillisille opintojaksoille. Kun olet suorittanut neljän vuoden aikana kaikki jaksot, saat todistuksen Markkinoinnin johtaminen -ohjelmasta.
Kouluttajat
Juho-Petteri Huhtala
Kauppatieteiden tohtori Juho-Petteri Huhtala toimii tutkijatohtorina ja luennoitsijana Aalto-yliopiston kauppakorkeakoulun markkinoinnin laitoksella.
Hänen asiantuntemuksensa kattaa liiketoimintamallit, asiakaslähtöisen liiketoiminnan ja palvelukehityksen sekä tekoälyratkaisut markkinoinnin ja myynnin rajapinnoilla. Hän suunnittelee ja johtaa ulkoisesti rahoitettuja tutkimushankkeita tiiviissä yhteistyössä yritysten kanssa.
Juho-Petteri Huhtalalla on yli 15 vuoden kokemus soveltavan tutkimuksen projekteista, kuten NextMedia-, B2BAI- ja WISDOM2-hankkeista. Hän on tekoälyn hyödyntämisen edelläkävijä suomalaisessa B2B-kontekstissa ja on julkaissut aiheista kuten koneoppiminen, markkinoinnin automaatio ja älykkäät sisältösuositukset.
Akateemisen työn ohella Huhtala toimii ajatushautomo NIBS osk:n toimitusjohtajana sekä valmentajana Aalto EE:n koulutusohjelmissa, joissa hänen teemojaan ovat mm. asiakas- ja työntekijäkokemuksen johtaminen, palvelumuotoilu ja tekoälyn vaikutukset asiantuntijatyössä.
Kustannukset ja ilmoittautuminen
Markkinoinnin johtaminen -ohjelman itsenäiset opintojaksot
Voit valintasi mukaan osallistua koko Markkinoinnin johtaminen -ohjelmaan, joka sisältää kaikki neljä opintojaksoa tai ilmoittautua erillisille opintojaksoille:
